CREACIÓN DE COMUNIDAD EN REDES SOCIALES CON INFLUENCERS. DISEÑO DE ACCIONES COMUNICATIVAS PARA A MERCADORÍA

Abstract

La creación de comunidades es cada vez más importante para las marcas pues permiten generar un sentimiento de pertenencia, posibilitan reforzar la imagen de marca, lograr visibilidad y conocer mejor al público objetivo. Este Trabajo de Fin de Grado ha consistido en el diseño de acciones comunicativas con influencers para construir comunidad en redes sociales para A Mercadoría. Se ha diseñado una propuesta que consta de tres escenarios: una colaboración con un artista para que elabore una servilleta hecha a mano y decorada con estampados que evocan la esencia portuguesa, que luego será sorteada, una serie de ficción que se emitirá en las plataformas de TikTok e Instagram y una actividad dirigida a los usuarios que tendrán que fotografiar la organización de sus mesas para que, cada mes, la decoración con más votos sea publicada en el perfil de Instagram de la marca.