TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL Y MARKETING EN EL FÚTBOL

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Fecha

2024-06-25

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Editor

Universidad Rey Juan Carlos

URI

https://hdl.handle.net/10115/35935

Resumen

El trabajo comienza con una introducción a la importancia del marketing y la comunicación digital en el fútbol, destacando cómo estos aspectos fortalecen las relaciones entre los clubes y sus seguidores. Examino los casos del CD Leganés y el FC St. Pauli, clubes que han logrado un reconocimiento global a pesar de sus limitaciones económicas, gracias a estrategias de marketing efectivas. En contraste, el Rayo Vallecano enfrenta desafíos significativos debido a la percepción negativa de sus seguidores, quienes sienten que el club no los valora adecuadamente. A través de un análisis comparativo, busco identificar las debilidades del Rayo Vallecano y proponer estrategias para mejorar la relación del club con sus aficionados y su posicionamiento en el ámbito futbolístico.

Descripción

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Ramón Sarmiento Guede

Palabras clave

Comunicación digital , marketing en el fútbol , Rayo Vallecano , CD Leganés , FC St. Pauli , estrategias de marketing , valor de marca , identidad de marca , reputación de marca , engagement , redes sociales , satisfacción del aficionado , fidelización

Citación

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