LA INFLUENCIA CULTURAL EN LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS: ADAPTACIÓN DE LAS MARCAS PARA CONECTAR CON AUDIENCIAS ESPECÍFICAS

Abstract

La ¿globalización¿ ha permitido a las marcas expandirse y conectar con audiencias específicas en diferentes partes del mundo. Esto implica la necesidad de competir en mercados internacionales y adaptarse a las diversas diferencias culturales presentes en cada sociedad. Uno de los desafíos principales para las marcas es definir su estrategia en cada mercado, pero debido a la digitalización de los medios de comunicación y al paradigma actual, ¿es factible que las empresas utilicen campañas o mensajes publicitarios uniformes en países con rasgos socioculturales distintos a los del país sede de la compañía? Esta interrogante será abordada en profundidad a lo largo de esta investigación, donde se explorará cómo las diferencias culturales influyen en la adaptación de las estrategias de las marcas para conectar con sus públicos objetivos. Para ilustrar este proceso, se analizará la influencia cultural en las estrategias creativas de diversas campañas publicitarias dirigidas a los mercados oriental y occidental, centrándose específicamente en Japón y España.