ASPECTOS ÉTICOS DEL NEUROMARKETING

Abstract

El neuromarketing, en la confluencia de la neurociencia y el marketing, busca descifrar las respuestas subconscientes de los consumidores a los estímulos de marketing utilizando tecnologías avanzadas como la resonancia magnética funcional (fMRI) y la electroencefalografía (EEG). Esta disciplina tiene como objetivo mejorar las estrategias de marketing al comprender las reacciones del cerebro ante diversos estímulos. Sin embargo, el uso de estas tecnologías plantea importantes preocupaciones éticas, incluyendo la manipulación encubierta de las decisiones de los consumidores, la invasión de la privacidad y el manejo ético de los datos sensibles. Este estudio ofrece una revisión exhaustiva de los problemas éticos relacionados con el neuromarketing. Explora el contexto histórico, las metodologías empleadas y la aplicación de estas técnicas por parte de las empresas. Además, evalúa los marcos éticos y las regulaciones actuales, y propone recomendaciones para prácticas éticas en el neuromarketing. Las principales preocupaciones éticas identificadas incluyen la privacidad y confidencialidad, la autonomía y el consentimiento informado, la manipulación y la coerción, y la necesidad de transparencia y confianza en la industria.