¿NEUROMARKETING Y SU APLICACIÓN EN EL MARKETING ACTUAL¿

Abstract

Los numerosos avances tecnológicos que se han ido desarrollando durante estos últimos años, han ocasionado una serie de cambios en el campo del marketing. Dentro de todos estos cambios, encontramos que surge una nueva disciplina; el neuromarketing, que consiste en la fusión del marketing tradicional con la neurociencia, con la finalidad de obtener insights mucho más precisos analizando todos los factores, incluso los inconscientes, que guían a los consumidores en el proceso de decisión de compra final. Para llevar a cabo todos estos análisis, el neuromarketing se basa en una serie de técnicas de neurociencia como la resonancia magnética funcional (mi), que permite conocer todas las emociones que se llevan a cabo en la mente del consumidor mientras éste está expuesto a estímulos de marketing, elevando en gran medida la efectividad de la investigación realizada. A pesar de todos los beneficios que nos puede aportar el neuromarketing, por sus elevados costes, así como sus implicaciones éticas debido a ciertas prácticas que se han llevado a cabo por grandes marcas, los investigadores señalan que deben se r superadas para que este campo pueda seguir desarrollándose y consolidándose como una línea de investigación.