DIFERENCIAS ENTRE LAS REDES SOCIALES EN ESPAÑA Y CHINA PARA LAS EMPRESAS
dc.contributor.author | Wangwang, Jiayan | |
dc.date.accessioned | 2024-07-06T00:00:55Z | |
dc.date.available | 2024-07-06T00:00:55Z | |
dc.date.issued | 2024-07-01 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/36981 | |
dc.description | Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Ana Luisa Reyes Menéndez | |
dc.description.abstract | A lo largo de los años el ámbito empresarial ha experimentado grandes transformaciones y uno de los factores determinantes ha sido el crecimiento exponencial del uso de las redes sociales. Sin embargo, esta evolución y transformación no ha tenido el mismo impacto en todos los países debido a las políticas gubernamentales y diversidad cultural. Estas diferencias han generado que estas plataformas tengan un uso y percepción diferente en cada nación. Y, en este contexto, analizaremos el contraste entre España y China y sus diferencias significativas en cuanto a las estrategias que las empresas llevan a cabo en el ámbito de las redes sociales. Por un lado, en España, los elementos fundamentales en las estrategias de redes sociales son: la comunicación directa y la transparencia. Las empresas quieren transmitir confianza a sus consumidores creando un contenido original y auténtico y atender al cliente en línea para consolidar su reputación y presencia de marca. Por otro lado, la presencia digital en China viene limitada por sus restricciones gubernamentales que limitan el acceso a aplicaciones extranjeras. Este país presenta plataformas locales como Wechat, Weibo y Douyin (conocida como TikTok internacionalmente) que dominan las redes sociales puesto que no solo se utilizan para el marketing, sino también para e-commece y servicios financieros, por lo que se redefine el concepto de interacción entre empresa y consumidor. Los aspectos regulatorios, culturales, las formas de comunicación y las preferencias de los consumidores han creado estrategias empresariales únicas en cada país, que lleva a que la adaptación a estas diferencias sean un factor clave para el éxito en el mercado. | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Rey Juan Carlos | |
dc.rights | ||
dc.rights.uri | ||
dc.subject | redes sociales | |
dc.subject | España | |
dc.subject | China | |
dc.subject | TikTok | |
dc.subject | Douyin | |
dc.title | DIFERENCIAS ENTRE LAS REDES SOCIALES EN ESPAÑA Y CHINA PARA LAS EMPRESAS | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/studentThesis | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
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Trabajos Fin de Grado [8102]
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