V(ERY).I(MPORTANT).F(ROG).: CREACIÓN, DEFINICIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE UNA MARCA DE MODA DE SEGUNDA MANO, PATRONAJE Y CONFECCIÓN

Abstract

El presente trabajo desarrolla la propuesta de creación de un nuevo modelo de negocio que integre la venta de prendas de segunda mano con la de los productos para su reconfiguración y personalización por el cliente que, a través de la revitalización de los oficios tradicionales del patronaje y la confección, tenga la posibilidad de conseguir prendas adaptadas al máximo a sus gustos, realizadas por sí mismo ayudado por las guías proporcionadas, en un contexto de aprendizaje, creatividad, consumo responsable y sostenibilidad. Su base teórica se apoya en una línea de investigación preliminar en torno a la situación actual en el panorama de la moda, tanto a nivel general como en el caso de España, alrededor de estos conceptos, que se traslada después a ámbitos prácticos de funcionamiento del país mediante la herramienta de análisis PESTEL, y en una encuesta lanzada a través de Google Forms en cuanto a hábitos de compra de moda de segunda mano y personalización de prendas de ropa que ha servido para definir el público objetivo a partir del que focalizar el estudio del microentorno y desarrollar la estrategia de marketing. Como resultado final se aporta una marca de nueva creación ubicada en Madrid definida en cuanto a los elementos de su identidad, además de dos prototipos de producto.

NOTA: se incluye una carpeta con las imágenes más grandes y más importantes del trabajo en calidad alta, ya que al imprimir el documento Word en PDF algunas de ellas pierden muchas calidad.