MICROINFLUENCERS ESPAÑOLES DE MODA. PERSPECTIVAS, CONDICIONES LABORALES, PROFESIÓN

Abstract

Este trabajo fin grado realiza un análisis empírico de la nueva industria que se ha generado en torno al mundo de las redes sociales y la importancia que han cobrado poco a poco los creadores de contenido, o más conocidos como influencers en el entorno de la moda en España. Específicamente, nos ha interesado estudiar a los microinfluencers (creadores de contenidos en redes sociales que tienen entre 1.000 y los 100.000 seguidores). Mediante la realización de entrevistas a cuatro influencers españoles del sector moda, Irene Rojo (52,5k), Shaquille Boundil (16,7k), Celia Fernández (56,9k) y Cristóbal Rey (101k) se ha obtenido información sobre la actividad profesional de los microinfluencers, específicamente, sobre su perfil, sobre cómo accedieron a la profesión, acerca de su formación, los ingresos que obtienen, las marcas con las que colaboran, las redes sociales que emplean con mayor frecuencia, el tipo de contenido que crean, y la relación que mantienen con sus seguidores o ¿haters¿. Los influencers entrevistados empezaron en esta actividad profesional después de ser conectados por diferentes plataformas y redes sociales, que les permitieron ganar visibilidad y atraer a las marcas. Respecto de las marcas con las que trabajan, estos influencers colaboran con marcas de diversos sectores, aunque trabajan principalmente con productos de moda, belleza, y tecnología. Por otro lado, solamente dos de los entrevistados pueden vivir de esta actividad profesional. En lo que respecta a la figura de los agentes, los influencers consideran que este tipo de profesional es útil para gestionar negociaciones y facilitar contratos.