ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE BARBIE, LA PELÍCULA.

dc.contributor.author	De Inés García, Alicia
dc.date.accessioned	2024-11-04T11:00:03Z
dc.date.available	2024-11-04T11:00:03Z
dc.date.issued	2024-10-25
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/41051
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: José Luis Rubio Tamayo
dc.description.abstract	En este proyecto se estudia la estrategia de rebranding de la marca Barbie a través de su película estrenada en julio de 2023, que supuso la acción final de la estrategia, comunicando sus valores y mensajes. En el filme se exponen muchas de las críticas a la marca y errores cometidos por esta a lo largo de su historia, por lo que se ha analizado la marca y su evolución desde la creación de la primera muñeca Barbie en 1959. Posteriormente se ha realizado un profundo análisis de la película para comprender el qué, cómo y el por qué de los mensajes utilizados en la producción cinematográfica, así como el impacto que ha tenido. A su vez, se valora la situación de esta marca femenina dirigida a un público femenino en una sociedad patriarcal.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.uri
dc.subject	Branding
dc.subject	rebranding
dc.subject	cine
dc.subject	Barbie
dc.subject	dirección de arte
dc.subject	diseño
dc.title	ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE BARBIE, LA PELÍCULA.
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess