ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS OPORTUNISTAS: UN ESTUDIO EN PROFUNDIDAD SOBRE EL FENÓMENO DE FEMVERTISING Y PURPLEWASHING

Abstract

Este trabajo de fin de grado persigue la finalidad de explorar cómo las marcas y las empresas utilizan estas estrategias para aprovechar los movimientos feministas y de igualdad de género con fines comerciales. Identificando las similitudes y diferencias clave entre las estrategias de Femvertising y Purplewashing y explorar la relación entre estas estrategias y la toma de decisiones de compra de los consumidores. Para ello, se realizará un estudio comparativo entre las marcas de lencería Victoria¿s Secret y Savage x Fenty durante el año 2021, mediante un cuestionario y el análisis y seguimiento de sus redes sociales, eventos y campañas. Con ello se pretende evidenciar con ejemplos representativos como las marcas se unen a los fenómenos de Femvertising y Purplewashing para comprender el efecto que tienen en las tendencias sociales y de consumo.