EL FENÓMENO DE BARBENHEIMER

Abstract

El propósito de esta investigación es adentrarse en el fenómeno Barbenheimer, el cual implica analizar el impacto generado por la coincidencia en la fecha de lanzamiento de dos películas de géneros muy diferenciados (Barbie y Oppenheimer). Esta coincidencia ha resultado en un fenómeno donde ambas películas se han beneficiado mutuamente, influyendo no solo en su desempeño en la taquilla, sino también en la percepción del público sobre sucesos históricos como el Proyecto Manhattan y la guerra atómica. Para este propósito, se empleó la triangulación de métodos, utilizando una encuesta y un análisis del discurso. La muestra consistió en 110 personas seleccionadas de manera aleatoria de la población española, con el fin de investigar si han visto ambas películas o están familiarizadas con el fenómeno, junto con la recolección de variables sociodemográficas específicas. En el análisis, se examinarán los carteles individuales de las películas. Posteriormente, se llevará a cabo un análisis del discurso del cartel emblemático del fenómeno de Barbenheimer, con el objetivo de determinar si ha experimentado una efectiva banalización y evaluar el impacto general del fenómeno. Los resultados revelan que, entre el público de mayor edad, el término Barbenheimer es desconocido, posiblemente debido a su origen en redes sociales menos frecuentadas por este grupo demográfico. Además, se observa una predominancia del género femenino entre el público de Barbie, mientras que en Oppenheimer la audiencia se encuentra más repartida. A su vez, la percepción general del público es que no se ha producido una banalización de ciertos sucesos históricos. Estos resultados ofrecen una explicación sobre el impacto de una campaña publicitaria originada por los usuarios, la cual ha logrado atraer nuevamente a la audiencia a las salas de cine en gran cantidad. Como resultado, ambas películas, estrenadas simultáneamente, se han convertido en las más taquilleras del 2023, a pesar de la prevalencia de la era del streaming.