ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DE MARKETING EMOCIONAL:  EL CASO DE BMW

dc.contributor.author	Pérez Cid, Leire
dc.date.accessioned	2024-06-15T00:00:06Z
dc.date.available	2024-06-15T00:00:06Z
dc.date.issued	2024-06-11
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Díaz Lucena
dc.description.abstract	El objetivo principal de esta investigación es analizar la estrategia de marketing emocional utilizada por BMW en formato vídeo en la cuenta de Instagram @bmwespana. Con este fin se abordará este TFG con un enfoque mixto, pues se piensa que la unión de técnicas cuantitativas y cualitativas podrán enriquecer este trabajo. Por un lado, desde un ángulo cuantitativo, se realizará un análisis anual de los reels publicados por la cuenta, durante un periodo temporal concreto. También se elaborará un análisis de contenido de las publicaciones. Además, se ha conducido un cuestionario con preguntas cerradas en su mayoría, pero también se constituye por preguntas abiertas, ofreciendo una visión cualitativa a esta investigación.
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/33930
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subject	Marketing emocional
dc.subject	BMW
dc.subject	emociones
dc.subject	marca
dc.subject	publicidad
dc.title	ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DE MARKETING EMOCIONAL: EL CASO DE BMW
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis

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