INFLUENCERS Y REDES SOCIALES: UN MATRIMONIO DE CONVENIENCIA. EL CASO DE TIKTOK Y LOLA LOLITA

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado explora la sinergia entre influencers y marcas en el entorno digital, con un enfoque particular en la plataforma de TikTok y el caso de estudio de Lola Lolita. Se analiza cómo las estrategias de marketing se han transformado gracias a la influencia digital, destacando el papel de los influencers en la modificación de la percepción de marca y en la influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores, especialmente entre las audiencias jóvenes. Se ha llevado a cabo una investigación que emplea una metodología mixta para evaluar tanto cuantitativa como cualitativamente el impacto de las interacciones en redes sociales. Se evalúan los beneficios y desafíos de estas colaboraciones, subrayando la importancia de la autenticidad y la transparencia en la eficacia de las campañas de marketing digital.