EL PRODUCT PLACEMENT Y SU USO PUBLICITARIO: ANÁLISIS DEL CASO EN LA SERIE ESPAÑOLA LA CASA DE PAPEL

Abstract

En este trabajo de fin de grado se analiza y expone el uso de la estrategia de product placement en la serie española La Casa de Papel como herramienta de marketing. Con el contexto de saturación publicitaria actual, el emplazamiento de producto se analiza como una técnica eficaz para posicionar marcas de manera natural en contenidos de entretenimiento.

A través de un análisis de las temporadas de la seria, se estudian e identifica las distintas formas de product placement, su contexto en la narrativa y los diferentes impactos en el consumidor, siendo las modalidades el emplazamiento activo, pasivo, verbal e hiperactivo. En particular, se analiza cómo el entorno y los personajes interactúan con marcas y cómo esta exposición refuerza tanto la marca como el desarrollo de personajes, ayudando a crear una conexión emocional y realista con la audiencia.

El estudio concluye que el product placement resulta no solo rentable y eficaz para las marcas, sino también, bien ejecutado, esencial para mantener el realismo en la producción audiovisual.