LA REPRESENTACIÓN DEL PÚBLICO SÉNIOR EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA ACTUAL EN ESPAÑA

Abstract

El crecimiento económico y demográfico de las personas mayores está introduciendo cambios en el mercado que le otorgan un papel cada vez más importante en la sociedad. Se realizaron varias entrevistas en profundidad y el análisis de contenido de 197 spots emitidos en una cadena de televisión nacional para examinar la representación del público sénior que realiza la publicidad televisiva en España. Los resultados revelan una infrarrepresentación de las personas mayores, especialmente de la mujer sénior, si bien su rol e imagen se representan positivamente en los anuncios analizados.