EXPLORANDO EL ENOTURISMO A TRAVÉS DEL MARKETING EXPERIENCIAL Y SENSORIAL: EL CASO DE BODEGA MARQUÉS DE RISCAL
Fecha
2024-06-03
Autores
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
Este TFG analiza el impacto del marketing sensorial y experiencial en el enoturismo español,
centrándose en cómo estas estrategias influyen en la satisfacción y fidelización de los visitantes
de bodegas y viñedos. Los elementos clave incluyen la creación de ambientes sensoriales, la
degustación y experiencia con los productos, el uso del storytelling, y la interactividad con los
visitantes. El caso de estudio de la Bodega Marqués de Riscal demuestra cómo la
implementación efectiva de estas estrategias, junto con una arquitectura innovadora y campañas
publicitarias creativas, han posicionado a la bodega como un referente en el enoturismo español.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Juan Pedro Muñoz Miguel