EXPLORANDO EL ENOTURISMO A TRAVÉS DEL MARKETING EXPERIENCIAL Y SENSORIAL: EL CASO DE BODEGA MARQUÉS DE RISCAL

Abstract

Este TFG analiza el impacto del marketing sensorial y experiencial en el enoturismo español, centrándose en cómo estas estrategias influyen en la satisfacción y fidelización de los visitantes de bodegas y viñedos. Los elementos clave incluyen la creación de ambientes sensoriales, la degustación y experiencia con los productos, el uso del storytelling, y la interactividad con los visitantes. El caso de estudio de la Bodega Marqués de Riscal demuestra cómo la implementación efectiva de estas estrategias, junto con una arquitectura innovadora y campañas publicitarias creativas, han posicionado a la bodega como un referente en el enoturismo español.