LA INFLUENCIA DE LAS TIKTOKERS EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE MODA ENTRE LOS JÓVENES

Abstract

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales con mayor crecimiento en el último año, especialmente entre los más jóvenes. Esta plataforma cuenta con la presencia de influencers que cada vez están más especializados en ella y que día a día influyen en la vida de sus seguidores. Las marcas también forman un papel importante en este ámbito y es que han tenido que dar un giro a sus estrategias de comunicación para poder llegar a su público objetivo. En concreto, en este trabajo se ha investigado acerca de la influencia de las tiktokers en los hábitos de consumo de moda entre los jóvenes a través de la red social TikTok. Para ello se han analizado un total de 741 vídeos de cuatro de las mejores tiktokers españolas según la lista Forbes 2022: Lola Lolita, Àngela Mármol, Marta Díaz y Mar Lucas. Con esto se pretendía averiguar si la plataforma era un punto de unión de los seguidores de estas influencers con la industria de la moda, y se concluye que, aunque está muy presente en sus perfiles hay otros sectores que destacan más, como por ejemplo el de la cosmética.