DECISIONES ESTRATEGICAS EN EL ESCUDO DEL ATLETICO DE MADRID

Abstract

El club Atlético de Madrid, uno de los equipos con más reconocimiento en el panorama español e internacional, ha sufrido un crecimiento exponencial desde el año 2013. Debido a la necesidad de adaptarse a sus nuevas necesidades y escenarios, la entidad decide hacer un cambio en la estrategia de branding acompañado de un proceso de restyling en el que su escudo y estadio se ven modificados. Años más tarde y debido a las constantes protestas de uno de sus públicos más grandes, los aficionados, y de una caída en ventas el club decide hacer un procedimiento de referéndum en el que sus socios deciden en su mayoría la recuperación de su emblema antiguo. Este trabajo de fin de grado analiza las percepciones de dichos socios en torno a las decisiones empresariales que llevaron a la entidad a esa situación y estudiar si su estrategia de branding es eficiente en líneas generales.