MARKETING DEPORTIVO: EVOLUCIÓN, EVIDENCIAS Y RESULTADOS DEL PATROCINIO EN EL RUGBY FEMENINO

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar la situación actual del marketing en el rugby femenino de España. Con el paso de los años, el rugby ha experimentado un notable crecimiento, lo que ha abierto un abanico de posibilidades para que las empresas se involucren en el patrocinio deportivo. El estudio profundiza en la evolución del marketing en este deporte y examina como las empresas como Iberdrola han sabido capitalizar estas oportunidades desde el principio. A lo largo del proyecto, se destaca la relevancia de los valores intrínsecos del rugby femenino, como el trabajo en equipo y el respeto. Estos valores no solo son fundamentales para las jugadoras y los aficionados, sino que también representan una oportunidad para que las marcas se asocien con ellos y fortalezcan su conexión emocional con los clientes. El análisis también incluye como el marketing deportivo ha evolucionado hasta la actualidad y la necesidad de que las empresas comprendan y aprovechen el auge del rugby femenino y su potencial como manera de dar a conocer y promover sus productos y servicios.