MARKETING DEPORTIVO: EVOLUCIÓN, EVIDENCIAS Y RESULTADOS DEL PATROCINIO EN EL RUGBY FEMENINO
Fecha
2024-06-25
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar la
situación actual del marketing en el rugby femenino de España. Con el paso de los años,
el rugby ha experimentado un notable crecimiento, lo que ha abierto un abanico de
posibilidades para que las empresas se involucren en el patrocinio deportivo. El estudio
profundiza en la evolución del marketing en este deporte y examina como las empresas
como Iberdrola han sabido capitalizar estas oportunidades desde el principio.
A lo largo del proyecto, se destaca la relevancia de los valores intrínsecos del
rugby femenino, como el trabajo en equipo y el respeto. Estos valores no solo son
fundamentales para las jugadoras y los aficionados, sino que también representan una
oportunidad para que las marcas se asocien con ellos y fortalezcan su conexión emocional
con los clientes.
El análisis también incluye como el marketing deportivo ha evolucionado hasta la
actualidad y la necesidad de que las empresas comprendan y aprovechen el auge del rugby
femenino y su potencial como manera de dar a conocer y promover sus productos y
servicios.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Ricardo Maldonado Montoya