LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS COMO HERRAMIENTA EFICAZ PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DE UNA EMPRESA

Abstract

La organización de eventos se trata de un campo que viene desarrollándose desde hace años con fuerza como aspecto estratégico en los planes de comunicación de las organizaciones. Es así que las empresas recurren a la herramienta de los eventos cuando tienen algo que comunicar, no obstante, no se trata únicamente de lanzar un mensaje a los públicos objetivos a los que se dirigen, sino que se pretende algo más intangible como transmitir de forma correcta los valores de marca a la vez que se consiga crear un entorno creativo que transmita emociones y experiencias únicas. El presente trabajo de fin de grado se centra en la creación y desarrollo de un evento para la promoción de la línea de cosméticos "Natura Radiante" de la empresa Natura Selection, con la iniciativa de cumplir los objetivos establecidos: adquisición de nuevos clientes, fidelización de clientes, posicionarse como empresa líder en el sector de la cosmética ética y aumentar tanto del volumen de ventas como del promedio de ticket.