EL USO DE LA IMAGEN DE MENORES POR INFLUENCERS EN CONTENIDOS PROMOCIONADOS EN ESPAÑA

Abstract

La práctica del sharenting, sobreexposición de la imagen de menores en redes sociales, se ha extendido y preocupa debido a sus posibles efectos sobre los menores. En este contexto, algunos influencers a menudo incluyen a sus hijos e hijas en sus publicaciones como una extensión de su marca personal. Con el objetivo de analizar cómo estos influencers de crianza españoles hacen uso de la imagen de sus hijos e hijas para la promoción de productos y servicios y conocer su efectividad en cuanto a interacción con los usuarios, se realizó un análisis de contenido de quince de estos perfiles durante la campaña de Black friday y Navidad 2023-24. Entre los resultados obtenidos destaca la comparación del engagement rate, que, con carácter general, resultó mayor en las promociones en las que aparecían menores que en las que no aparecían.