EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO A TRAVÉS DE NIKE

Abstract

Este estudio investiga el emplazamiento publicitario, sus tipos y su evolución a lo largo de la historia del cine a través de la icónica marca deportiva Nike, analizando su influencia en la percepción del público, de los profesionales y la manera en la que se dan los acuerdos entre productora y marca. El análisis se centra en varios aspectos clave, incluyendo los diferentes tipos de emplazamiento publicitario, la percepción del público sobre la presencia de marcas en películas y series, y larelación entre el emplazamiento publicitario y connotación que provoca en el consumidor. Los resultados revelan que el público tiene buena aceptación ante el product placement. Sin embargo, también hay riesgos y preocupaciones, como la saturación de emplazamientos publicitarios en cine y su posible impacto en la credibilidad y autenticidad de los contenidos, así como, dejar en segundo plano el argumento y trama de la película. Este estudio contribuye al entendimiento actual del emplazamiento publicitario como una herramienta de la publicidad y ofrece observaciones para su uso efectivo en el cine y las series. Cabe destacar la importancia de no dejar en un segundo plano la esencia más artística del cine, con el fin de publicitar el servicio o producto de una marca.