EL CONSUMIDOR RESPONSABLE Y SU RELACIÓN EN EL ÁMBITO DE LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL

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dc.contributor.authorCezón Pardo, María Teresa
dc.date.accessioned2024-07-09T10:00:20Z
dc.date.available2024-07-09T10:00:20Z
dc.date.issued2024-07-04
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Niurka Guevara Otero
dc.description.abstractEl presente Trabajo de Fin de Grado consiste en una investigación del consumidor responsable en el ámbito de la comunicación y el marketing digital, un tema que está a la orden del día por ambas variables: tanto por la sostenibilidad como por el marketing digital y, en concreto, las redes sociales. Se toma como ámbito de estudio Instagram. En un primer enfoque teórico se incluye una descripción de los elementos principales que rodean a las dos variables mencionadas, tales como la responsabilidad social, el marketing social y el comportamiento del consumidor. Desde otro punto de vista, se aborda el contexto de las redes sociales y cómo pueden influir en el proceso de compra. Por otro lado, se ha llevado a cabo una encuesta para conocer de una manera más representativa el comportamiento del consumidor y su interrelación con el marketing digital en Instagram. Esta ha obtenido 200 respuestas y ha aportado datos aptos para su análisis.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/37282
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.relation.projectIDhttps://forms.gle/qLAP3zZxKYvZpmAS7
dc.rights
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subjectconsumidor responsable
dc.subjectsostenibilidad
dc.subjectecología
dc.subjectmedio ambiente
dc.subjectsociedad
dc.subjectética
dc.subjectdecisión de compra
dc.subjectpoder de decisión
dc.subjectmarketing social
dc.subjectexigencia
dc.subjectredes sociales
dc.subjectInstagram
dc.subjectinfluencia
dc.titleEL CONSUMIDOR RESPONSABLE Y SU RELACIÓN EN EL ÁMBITO DE LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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2023-24-FCEE-J-2160-2160057-mt.cezon.2018-MEMORIA.pdf
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Descripción:
Memoria del TFG
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