CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN EMPÍREA VINOS

Abstract

Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo elaborar un plan de comunicación para la empresa EMPÍREA, un eco-glamping situado en San Juan del Molinillo, Ávila. La compañía quiere ampliar su línea de negocios, lanzando al mercado su nueva marca de vino artesanal. Este producto es fabricado por los promotores del negocio desde hace años para su consumo personal, por lo que tienen gran experiencia en la producción. Dentro del plan de comunicación, el primer paso ha sido crear el branding corporativo de la nueva marca, EMPÍREA Vinos. Se pretende seguir la línea de estilo y los valores de la compañía detallados en el briefing, así como aportar un valor añadido en el diseño. Para el desarrollo del plan, se han tenido en cuenta los recursos internos de la compañía, el análisis del mercado y la competencia, la definición del público objetivo y el branding corporativo diseñado, que se aplicará en las acciones de comunicación detalladas. Además, se ha elaborado un presupuesto, estudiando los costes de producción y la situación económica de la empresa. En conclusión, este plan de comunicación busca, por un lado, lograr el éxito del lanzamiento de una nueva marca, y por otro, transmitir que los valores de tradición y sostenibilidad pueden ir unidos en un proyecto que aporta valor tanto al entorno local como a la empresa.