LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING: CÓMO LOS INFLUENCERS Y SUS COMUNIDADES HAN CAMBIADO LA PUBLICIDAD

Abstract

Este TFG explora la evolución del marketing y el impacto de los influencers en las estrategias de marketing. El estudio pretende aportar ideas sobre cómo han evolucionado las prácticas de marketing a lo largo del tiempo y cómo el auge de los influencers ha influido en el comportamiento de los consumidores y en la eficacia de las campañas publicitarias. La investigación comienza examinando la evolución histórica del marketing, trazando su desarrollo desde las formas tradicionales de publicidad hasta el panorama digital. A continuación, profundiza en la aparición y el crecimiento del marketing de influencia, explorando sus diversas formas, plataformas y estrategias empleadas por las marcas. Mediante un análisis exhaustivo de estudios de casos y datos empíricos, el estudio investiga el impacto del marketing de influencias en el alcance y la participación de las campañas de marketing. Examina cómo las colaboraciones con personas influyentes han influido en la visibilidad de las marcas, el compromiso de los consumidores y la conversión de clientes potenciales en clientes reales. Además, el estudio indaga en los elementos que influyen positivamente en el logro de los objetivos en las estrategias de marketing basadas en los influencers. Las conclusiones de esta investigación contribuyen a una mejor comprensión de la dinámica evolutiva del marketing en la era digital. Al identificar los puntos fuertes y las limitaciones del marketing de influencers, así como las mejores prácticas y recomendaciones, este estudio ofrece información valiosa para los profesionales del marketing y las empresas que buscan aprovechar a los influencers de forma eficaz en sus estrategias publicitarias. En última instancia, este TFG pretende dotar a los profesionales del marketing de los conocimientos y herramientas necesarios para navegar por el cambiante panorama del marketing y aprovechar el poder de los influencers para alcanzar sus objetivos de marketing.