PUBLICIDAD EN LITERATURA: LOS BOOKTOKERS COMO HERRAMIENTA DE PROMOCIÓN DE LIBROS

Abstract

En la siguiente investigación se analizan los efectos que generan los influenciadores literarios o booktokers, a través de sus contenidos, en el proceso de decisión de compra de los lectores en España. Este estudio cuantitativo, exploratorio y descriptivo, analiza a través de una encuesta a 101 individuos la capacidad de estos influencers de incidir en los lectores y en su impacto en las elecciones de lectura y compra de los lectores. Además, se examina su impacto en términos de promoción y publicidad literaria, considerando su posible emergente rol como fuente de información literaria entre los lectores. Tras el análisis de las respuestas de los encuestados, se ha identificado la elevada influencia que los booktokers son capaces de ejercer sobre los lectores en España, pudiendo ser considerados como un medio de promoción eficaz y poderoso en el sector literario.