EL MARKETING OLFATIVO EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA.
Fecha
2024-06-25
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
El presente trabajo de investigación se centra en el análisis de la importancia del uso de la experiencia y en concreto de las estrategias de marketing olfativo para la creación de una identidad de marca sólida a largo plazo en las marcas de moda joven tanto en tiendas de lujo, como en tiendas low-cost. También se analizarán los beneficios y desafíos que implican el uso de estas estrategias sensoriales y su efectividad a la hora de establecer conexiones emocionales con los consumidores.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Laura Pascual Nebreda
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