ESTRATEGIAS DE MARKETING DE LAS MARCAS BLANCAS: EL CASO DELIPLUS

Abstract

El presente trabajo de fin de grado estudia las estrategias de marketing de las marcas de distribuidor, con un enfoque particular en Mercadona y su marca blanca Deliplus. Para entender el concepto de marca de distribuidor, primero debemos tener una visión general del concepto de marca propiamente dicho para, posteriormente, conocer qué es una marca de distribuidor. Comenzamos explorando el origen, la evolución y las perspectivas de las marcas de distribuidor, para ahondar en el motivo de su gran crecimiento en el mercado actual. Profundiza en las estrategias de marketing de este tipo de marcas, elemento clave para poder ganar una cuota de mercado y construir confianza con los consumidores. Para, posteriormente mencionar la importancia de la comunicación de este tipo de marcas y la transparencia de las mismas. También, se analiza Mercadona como un caso de estudio destacado, identificando sus claves de éxito y las estrategias de marketing que ha implementado para consolidar su posición en el mercado. Se presta especial atención a Deliplus, una de las marcas blancas de Mercadona, desglosando sus estrategias de marketing específicas y cómo han contribuido a su reconocimiento en el sector del cuidado e higiene personal. Esta información se complementa con un estudio de mercado realizado a través de dos métodos: cualitativo y cuantitativo; con los que se puede dar respuesta a una serie de hipótesis que van surgiendo a través de la recopilación de toda la información. A través del análisis de los datos obtenidos en el estudio, se llega a la conclusión de que las familias consumen más marcas blancas que marcas de fabricante, además de que perciben a Mercadona y Deliplus como marcas baratas de gran relación calidad-precio.