APUNTES AL PLAN DE MARKETING DE ZARA

Abstract

En el siguiente TFG se realizarán unos apuntes al Plan de Marketing de la marca Zara. A través de una breve introducción tanto del sector de la moda como de la propia marca, así como un análisis de la situación actual de la compañía, veremos cuáles han sido los factores que han hecho de la firma una de las principales marcas en la industria textil en apenas 50 años.

Así mismo, se dará gran importancia a sus principales competidores. Se desarrollarán las características fundamentales de las firmas competidoras y las razones que hacen a las mismas competidores directos de Zara. Nos centraremos en la marca Mango, para la que se desarrollarán sus estrategias de marketing mix y se compararán con las de Zara.