ESTRATEGIAS Y EFECTIVIDAD DEL MARKETING DE INFLUENCERS EN LA INDUSTRIA COSMÉTICA

Abstract

La sociedad actual se encuentra en constante evolución, y con ella los gustos por recibir información publicitaria en según qué medios. Hoy ya es una realidad que los medios digitales se posicionan en primera línea debido a las importantes transformaciones producidas, cada vez con mayor rapidez y en tan solo unos pocos años atrás, las cuales están desencadenando en un alto nivel de popularidad entre la población. Además, tal es la aceptación que la competitividad entre las diferentes plataformas y marcas se ha visto notablemente incrementada.

En el presente trabajo se llevará a cabo un estudio acerca de cómo impactan las estrategias de marketing que desempeñan los influencers en redes sociales. Se analizarán tres marcas, los perfiles de influencers seleccionados a través de los cuales se efectúan las campañas publicitarias y el efecto que finalmente provocan en la mente del consumidor. Pero para ello, es importante poner en contexto y conocer diferentes conceptos innovadores y actuales como es el caso de los influencers y del marketing que estos llevan en medios digitales, más conocido como marketing de influencers.

Esta investigación se centrará en un campo de entre tantos que ya han optado por digitalizar la publicidad, más concretamente, en el sector cosmético, un sector cada vez más presente entre la población debido al auge en la importancia del cuidado de la piel y de mejorar las apariencias. Es cierto que en el desarrollo de esta industria han influido factores como el aumento del poder adquisitivo o la concienciación de la sociedad por la salud dermatológica.