BIG DATA EN EL MARKETING DIGITAL: PERSONALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE SOBREINFORMACIÓN"

Abstract

Actualmente, en el mundo digital, nos encontramos en una etapa que experimenta el fenómeno de la sobreinformación. Esto se percibe como una avalancha de datos e información que proporcionan y consumen los propios usuarios de Internet que va aumentando diariamente debido a las acciones y comportamientos que llevan a cabo en la red. Ante este contexto, surge la oportunidad de la implementación del Big Data para las empresas, favoreciendo la eficacia de las estrategias publicitarias mediante la personalización y una evolución tecnológica, ya que podemos disponer de una mayor cantidad de información de cada usuario de manera individualizada y conocer qué es lo que puede funcionar para ellos favoreciendo la experiencia del usuario digital.