ANÁLISIS DE LA PRENSA DEPORTIVA EN TIKTOK: EL CASO DE RELEVO DEPORTES

Abstract

El objetivo del presente TFG es analizar el impacto de la estrategia de contenido del canal de información Relevo en TikTok, que se dedica a la difusión de noticias deportivas. Con este fin, se ha formulado la primera y principal hipótesis de trabajo: H1. La estrategia de creación y publicación de contenido de la empresa Relevo en TikTok está siendo exitosa porque: a) están adquiriendo nuevos seguidores mes a mes; b) las interacciones de la audiencia con el contenido se incrementan; c) las técnicas utilizadas en la creación y edición de vídeos conectan con la Generación Z, pero también con los millennials. Así pues, se aborda este TFG con un enfoque metodológico mixto. Por un lado, se ha realizado un análisis de contenido de 388 publicaciones que Relevo ha alojado en su cuenta de TikTok durante el mes de abril de 2024. Además, se han extraído datos cuantitativos mediante un cuestionario de preguntas cerradas, al que se le ha incluido alguna pregunta abierta para enriquecer la investigación. Por último, se ha hecho uso de la técnica cualitativa de la entrevista semiestructurada a uno de los responsables de la creación de contenido de Relevo: Marcos García Merino, responsable de contenidos de Nuevas Comunidades en Relevo. De este modo, se concluye este TFG confirmando el éxito de la estrategia de Relevo en TikTok en términos de transmisión de información deportiva y valoración positiva de la audiencia joven.