REBRANDING DE LA MARCA LEGO: UNA MARCA COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD.

Abstract

Este proyecto examina la integración de la sostenibilidad en la estrategia de branding de la marca LEGO. Comienza con un marco teórico que aborda la sostenibilidad, el desarrollo sostenible y la economía circular, así como los pactos mundiales e iniciativas empresariales relevantes. Luego, explora conceptos clave del branding, incluyendo el rebranding, el branding sostenible, la identidad y la imagen de marca, y el posicionamiento. En los resultados, se presenta un análisis detallado del Grupo LEGO, su historia, estructura, valores, promesas, segmentación del mercado, propuesta de valor y reputación corporativa, así como su evolución hacia la sostenibilidad. Se comparan además sus esfuerzos con los de competidores como Hasbro y Mattel, y se estudian casos de rebranding como Correos y Burger King. El desarrollo del proyecto incluye una propuesta de rebranding sostenible para LEGO, priorizando cambios que beneficien tanto a la marca como al medio ambiente. Se describe el proceso de creación de un nuevo imagotipo, sus características y aplicaciones, y se detallan las estrategias de comunicación interna y externa para presentar la nueva identidad de marca.