TRANSFORMACIÓN DIGITAL: ESTRATEGIA DE MARKETING Y PLAN DE MEDIOS PARA UNA EMPRESA DEL SECTOR TECNOLÓGICO

Abstract

Actualmente, el mundo está en una modernización digital que ha ido exigiendo nuevos modelos de negocios capaces de adquirir nuevas estrategias de marketing. En este sentido, analizando la gran cantidad de herramientas y nuevos medios, los destinos predilectos por los consumidores en masas han sido las redes sociales que, gracias a los bajos costes y altos resultados a corto plazo, se han categorizado como el futuro de las comunicaciones de marketing. El propósito de este trabajo es analizar las estrategias de marketing actuales según la era digital, estudiando el fenómeno de gestión de las redes sociales en la sociedad y en los mercados. Comprendiendo esto, metodológicamente, se procede a realizar una revisión de la literatura académica y profesional vinculada al tema de estudio. De esta manera, se abordan no solo artículos teóricos, sino también casos donde se aplican estrategias de marketing en organizaciones comerciales reales. Los estudios analizados permiten afirmar la posición de múltiples organizaciones que implementan actividades en línea, y que actualmente no se han arriesgado a generar más inversiones en el mundo digital.