TRANSFORMACIÓN DIGITAL: ESTRATEGIA DE MARKETING Y PLAN DE MEDIOS PARA UNA EMPRESA DEL SECTOR TECNOLÓGICO
Fecha
2024-06-24
Autores
Canovas Garcia, David
Título de la revista
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
Actualmente, el mundo está en una modernización digital que ha ido exigiendo
nuevos modelos de negocios capaces de adquirir nuevas estrategias de marketing. En este
sentido, analizando la gran cantidad de herramientas y nuevos medios, los destinos predilectos
por los consumidores en masas han sido las redes sociales que, gracias a los bajos costes y altos
resultados a corto plazo, se han categorizado como el futuro de las comunicaciones de
marketing. El propósito de este trabajo es analizar las estrategias de marketing actuales según
la era digital, estudiando el fenómeno de gestión de las redes sociales en la sociedad y en los
mercados. Comprendiendo esto, metodológicamente, se procede a realizar una revisión de la
literatura académica y profesional vinculada al tema de estudio. De esta manera, se abordan no
solo artículos teóricos, sino también casos donde se aplican estrategias de marketing en
organizaciones comerciales reales. Los estudios analizados permiten afirmar la posición de
múltiples organizaciones que implementan actividades en línea, y que actualmente no se han
arriesgado a generar más inversiones en el mundo digital.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Ramón Sarmiento Guede