PERCEPCIÓN DE LAS EMPRESAS DE ORIGEN CHINO: EL CASO DE SHEIN

Abstract

El objetivo de este trabajo de fin de grado consiste en examinar cómo los medios de comunicación influyen en la percepción de los consumidores acerca de Shein, específicamente en el contexto español. Para lograrlo, se llevó a cabo un análisis de sentimiento de 156 noticias y artículos de prensa española que mencionaban a esta empresa, con ayuda de la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT. Los resultados revelaron que los tres periódicos españoles estudiados reflejaron un índice de sentimiento neutral a positivo, lo que sugiere que Shein ha logrado consolidarse en el mercado en los últimos años como una empresa de moda rápida de origen chino. En resumen, este estudio aborda las características del sector de la moda, particularmente el fenómeno del fast fashion, los desafíos actuales en materia de sostenibilidad, así como un análisis del modelo de negocio de Shein y sus competidores de origen chinos directos.