El marketing como herramienta para incrementar el consumo de oferta cultural entre los jóvenes erasmus de la URJC, reposicionando así su imagen de España

Abstract

El presente trabajo tiene como objeto de estudio demostrar que los estudiantes erasmus de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) son susceptibles de mejorar su imagen de España, si se acercaran más a la oferta cultural de Madrid y fueran consumidores culturales de la misma. Para ello se analiza cómo las diferentes instituciones culturales utilizan las herramientas de marketing para satisfacer las necesidades de los ¿visitantes culturales¿, en concreto los estudiantes Erasmus de la Universidad Rey Juan Carlos, captando sus necesidades y generando atractivo que satisfagan las mismas.