La publicidad en la creación y fortalecimiento de la imagen corporativa

Abstract

La publicidad es una herramienta comunicativa que utilizan las organizaciones con el fin de crear, consolidar o cambiar actitudes de las personas, para que sean favorables a su producto y/o marca. Contribuye a transmitir la identidad corporativa de las mismas, que se traduce en imagen para los públicos, aunque no es el único input que reciben para crearla. La publicidad debe entenderse como una inversión a largo plazo en la imagen y reputación de la empresa.