Investigación de audiencias en España y EE.UU: nuevos medios, nuevas fórmulas

Abstract

Un sector histórico. Durante más de 75 años, la medición de audiencias ha sido la moneda de cambio utilizada por medios de comunicación y empresas de otros mercados para valorar los espacios publicitarios. Con la llegada y asentamiento de Internet y los nuevos dispositivos móviles, el sector trata de renovarse para encontrar nuevos sistemas y fórmulas que permitan alcanzar datos fiables y completos. El futuro de la prensa, a la deriva tras la caída de la inversión publicitaria en los formatos tradicionales, depende de ello.