USOS DEL PRODUCT PLACEMENT EN THE OFFICE

Abstract

En este trabajo se analiza el uso del product placement en la novena temporada de "The Office", haciendo un análisis del discurso y un análisis de contenido. En el análisis del discurso, se atendió a la forma de integración de los productos, al contexto en el que se ubican y a su relevancia en la trama, así como a los personajes que utilizan las marcas o que hacen referencia a ellas. Por otro lado, en el análisis de contenido se atendió al tipo de inserción, siendo la visual las más común (77%); al tipo de product placement, predominando el pasivo (60%); y al grado de interacción de los personajes con los productos, con una participación del 70% de los personajes principales de la serie.