LA IMPORTANCIA DE LA PRESENCIA EN REDES SOCIALES DE LA PRENSA DIGITAL ESPAÑOLA: EL CASO DEL PERIÓDICO 20MINUTOS

Abstract

EL OBJETIVO DE ESTE TRABAJO ES ANALIZAR LA IMPORTANCIA DE LA PRESENCIA EN REDES SOCIALES DE LA PRENSA DIGITAL ESPAñOLA, CENTRáNDOSE EN EL ESTUDIO DE CASO DEL DIARIO 20MINUTOS. CON ESTE FIN, SE HA FORMULADO LA PRIMERA HIPóTESIS DE TRABAJO: H1. LA PRESENCIA ACTIVA EN REDES SOCIALES, DONDE SE ENCUENTRAN GRUPOS DE AUDIENCIA MáS JóVENES COMO INSTAGRAM Y TIKTOK, COMO EL PERIóDICO 20MINUTOS, CONTRIBUYE SIGNIFICATIVAMENTE AL AUMENTO DE LA VISIBILIDAD, LO QUE SE TRADUCE EN UN MAYOR NúMERO DE LECTORES Y AUDIENCIA. DE ESTE MODO, EL ENFOQUE METODOLóGICO APLICADO PARA CONFIRMAR O REFUTAR LAS HIPóTESIS ESTABLECIDAS HA SIDO MIXTO. POR UN LADO, SE HAN ANALIZADO LAS PUBLICACIONES EN LOS PERFILES EN REDES SOCIALES DE INSTAGRAM Y TIKTOK DEL DIARIO DURANTE SIETE DíAS COMPRENDIDOS ENTRE EL 22 Y 28 DE ABRIL. ADEMáS, PARA ENTENDER EN PROFUNDIDAD LA ESTRATEGIA DEL MEDIO, SE HAN REALIZADO DOS ENTREVISTAS SEMIESTRUCTURADAS A DOS RESPONSABLES DE REDES SOCIALES DEL PERIóDICO. TODO ELLO HA DEMOSTRADO QUE LA PRESENCIA DE 20MINUTOS EN REDES SOCIALES SE BASA EN UNA ESTRATEGIA DE SEGMENTACIóN DIFERENCIADA EN REDES SOCIALES DE MARCA Y DE TRáFICO PARA CUMPLIR CON LOS OBJETIVOS DE INFORMAR, FIDELIZAR A LA AUDIENCIA CREANDO UNA COMUNIDAD DIGITAL Y CREAR UNA IMAGEN DE MARCA DIFERENCIADA CON CONTENIDO DE CALIDAD.