LA IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES Y LA MARCA PERSONAL EN EL MARKETING POLÍTICO: EL CASO DE NAYIB BUKELE

Abstract

Se sabe que vivimos en un mundo digital en el que las redes sociales cobran cada vez mas importancia. Hoy en día es casi imposible imaginar una campaña política que no involucre una estrategia en las redes. El presente trabajo de investigación se centra en demostrar la importancia de las redes sociales y la marca personal en el marketing político. Para ello, se estudiará el caso de Nayib Bukele, presidente de El Salvador y se determinarán las claves de su éxito y si la estrategia aplicada por parte de este presidente es replicable para otros actores políticos. A su vez se analizarán los ejemplos de otros presidentes que siguieron una estrategia en redes similar a la de Bukele. Para esta investigación se desarrolló una búsqueda sistemática de literatura con un enfoque de estudio de caso. Los resultados demuestran que el desarrollo de una estrategia en redes sociales con el objetivo de humanizar al candidato y mostrar su lado más personal además de la definición de una marca personal reconocible conlleva directamente a un incremento de la popularidad y posible victoria de las elecciones. Así mismo, destaca la importancia de tener una estrategia de redes solida y no solo estar presente en ellas.