MARKETING DE INFLUENCERS: NUEVAS TENDENCIAS SOBRE EL MAR

Abstract

El nacimiento de las redes sociales, la innovación en la tecnología y el avance en los teléfonos móviles han generado un cambio en la comunicación y la publicidad por todo el mundo, llegando a crear una interacción más rápida y sencilla entre la población y las marcas a través de las denominadas redes sociales. Con la evolución de la comunicación apareció la red social por excelencia, Instagram. Dónde nacieron muchos de los denominados influencers, que aportaban confianza y credibilidad, haciendo de sus opiniones o acciones algo relevante para la sociedad. Este crecimiento de los influencers en Instagram fue captado por diversas marcas y/o empresas, que se adaptaron a los nuevos medios. Ahora el formato para mostrar los productos consiste en que los influencers probarán sus productos y los mostrasen a sus seguidores, y así conseguir llegar a targets distintos a los suyos. El objetivo de este trabajo consiste en mostrar cómo las marcas y los influencers adaptaron su contenido en el periodo de restricciones marcado por la pandemia del COVID-19.