"OPTIMIZACIÓN NEUROMARKETING DE ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES: INTEGRACIÓN DE TECNOLOGÍAS EMERGENTES PARA EL ENGAGEMENT DEL CONSUMIDOR"

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se enfoca en la investigación y análisis del tema "Optimización Neuromarketing de Estrategias en Redes Sociales: Integración de Tecnologías Emergentes para el Engagement del Consumidor." La metodología adoptada para esta investigación se basó en una revisión bibliográfica exhaustiva, priorizando fuentes académicas publicadas en los últimos 10 años y disponibles en inglés y español, con un enfoque en el acceso abierto para garantizar la disponibilidad y accesibilidad de la información. La estrategia de búsqueda se desarrolló mediante la utilización de criterios de inclusión que abarcaban la relevancia temática, la calidad metodológica y la actualidad de las fuentes seleccionadas. Se emplearon diversas bases de datos especializadas, entre las que se destacan Google Scholar, Scielo y Scopus, utilizando una combinación de palabras clave específicas como "Neuromarketing," "Redes Sociales," "Optimización," "Engagement del Consumidor," y "Tecnologías Emergentes." Se seleccionaron 20 artículos. Los resultados obtenidos de la revisión bibliográfica revelaron una convergencia significativa de estudios que exploran las aplicaciones del neuromarketing en estrategias específicas de redes sociales, así como la integración de tecnologías emergentes para mejorar el engagement del consumidor en entornos digitales. Estas fuentes fueron sometidas a un análisis crítico y categorizadas según su temática y metodología, lo que permitió identificar tendencias, patrones y áreas de investigación emergentes en el campo del neuromarketing y las redes sociales.Este trabajo contribuye de manera sustancial a la comprensión actualizada y profunda de cómo las estrategias de neuromarketing pueden ser optimizadas y aplicadas de manera efectiva en el contexto dinámico de las redes sociales, especialmente mediante la integración de tecnologías emergentes. Los hallazgos proporcionan una base sólida para futuras investigaciones y ofrecen valiosos insights para profesionales del marketing, investigadores y académicos interesados en el desarrollo y aplicación de estrategias de neuromarketing en el entorno digital.