LA COMUNICACIÓN EN EL PRESENTE Y FUTURO DE LAS MARCAS DE LUJO:

Fecha

2024-06-28

Título de la revista

ISSN de la revista

Título del volumen

Editor

Universidad Rey Juan Carlos

Resumen

La industria del lujo es actualmente una de las más importantes a nivel internacional, reportando grandes beneficios económicos a los países, mediante productos que denotan calidad, exclusividad, prestigio y elitismo social. En ella se encuentra uno de los grupos más prestigiosos, LVMH, que alberga firmas con un gran legado histórico y tradición, como lo son Dior y Louis Vuitton que, pese al paso del tiempo, continúan liderando el mercado y siendo dos de las más codiciadas. Es precisamente la construcción de su identidad, la que ayuda a reflejar su carácter distintivo por medio de una serie de valores intangibles. Todo esto hace a las marcas únicas y reconocibles, contribuyendo a ello las diferentes estrategias de comunicación seguidas. A día de hoy, la comunicación en el mercado del lujo es un factor imprescindible a través del cual, generar notoriedad de marca difundiendo su carácter y mensaje, para alcanzar a un público más amplio. Para ello y tomando como referente las tácticas lideradas por las firmas francesas Dior y Louis Vuitton, esta investigación pone de relieve cómo la identidad e historia de las marcas de lujo, queda reflejada en las estrategias de comunicación seguidas por ellas, para justificar su calidad y entablar un hilo conductor entre su pasado, presente y futuro como marca.

Descripción

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Rafael Pablo Pérez Arroyo

Citación

license logo
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como