EL IMPACTO DEL MARKETING DE INFLUENCERS EN LA GENERACIÓN Z

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado titulado ¿El Impacto del Marketing de Influencers en la Generación Z¿ analiza cómo las estrategias de marketing a través de influencers afectan las decisiones de compra de los jóvenes nacidos entre 1997 y 2012. A través de estudios de caso de marcas como Hawkers, Freshly Cosmetics y Kaiku Caffè Latte, se evidencia el aumento significativo en las ventas gracias a la autenticidad y la conexión emocional generada por los influencers. Este estudio también compara el comportamiento de la Generación Z con generaciones anteriores, destacando la importancia de la autenticidad y la transparencia en las campañas de marketing.