MARKETING EMOCIONAL EN EL ANUNCIO PUBLICITARIO TELEVISIVO DE LA LOTERIA NACIONAL EN 2023

Abstract

El objetivo de este proyecto es el estudio del marketing emocional en el anuncio televisivo de la Lotería Nacional de Navidad en 2023, analizando tanto la tradición que tiene para la sociedad española como el uso de herramientas emocionales para su campaña publicitaria. Los anuncios de la Lotería Nacional de Navidad tienen la gran capacidad de transmitir emociones para conectar con su audiencia, y aprovechan las fechas tan especiales para crear esa experiencia emocionante con el receptor del anuncio. Se estudian los elementos emocionales del anuncio, teniendo en cuenta los valores de la Lotería y su impacto con la marca por parte del público. Para ello se lleva a cabo un estudio empírico a través de una encuesta online para entender como las estrategias emocionales empleadas pueden influir en el comportamiento y en la actitud de las personas. No solo se ven los resultados en la encuesta, sino que también se aporta mejoras de futuras estrategias publicitarias para próximos anuncios, y entender el papel del marketing emocional para la realización de campañas promocionales de productos y servicios a través de la publicidad emocional.