CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA MAPFRE ESPAÑA: POSICIONAMIENTO DE MARCA

Abstract

Abordamos la ideación y el diseño de una campaña publicitaria con el fin de posicionar a MAPFRE como aseguradora de relevancia y confianza entre los jóvenes entre 18 y 35 años. Esa campaña nace de la necesidad de concienciar a este grupo sobre la importancia de las aseguradoras, enfocándose en productos y comunicaciones acordes a las necesidades de estos. La estrategia planteada combina publicidad exterior, por el gran impacto, y publicidad digital en Redes Sociales, por el tipo de público. El objetivo principal es conseguir que MAPFRE sea la primera opción sobre la mesa cuando los jóvenes españoles necesiten un seguro, es decir, generar una conexión que perdure en el tiempo.