MARKETING EN EL DEPORTE: EL CASO DEL FÚTBOL

Abstract

Mediante el desarrollo de este trabajo de fin de grado, se pretende hacer un estudio en profundidad sobre el marketing deportivo, más concretamente en el caso del fútbol. Es necesario realizar un estudio sobre el mercado deportivo actual y cómo se comporta este, para así poder también estudiar el origen del patrocinio y del marketing deportivo para entender el pasado, el presente y vislumbrar un futuro. Un presente que está marcado por cambios constantes que también deben de ser estudiados para ver la situación actual del marketing llevado a cabo por todas las instituciones que rodean el mundo del fútbol, empresas patrocinadoras, clubes de fútbol, federaciones deportivas, empresas de comunicación audiovisual¿ Finalmente el objetivo final es predecir con todos los datos recabados y las tendencias en el mundo del marketing, relacionado principalmente con las nuevas tecnologías, hacia dónde se dirige el mundo del marketing deportivo, y cómo éste podrá cambiar el mundo del fútbol en todos los aspectos.