LA MARCA COMO OBJETO DE IDENTIDAD CORPORATIVA: UN ANÁLISIS DEL REBRANDING DE BURGER KING

Abstract

El presente documento muestra un estudio metodológico basado en las marcas, con especial foco en el concepto de rebranding, con el fin de estudiar e investigar a la cadena de comida rápida Burger King, para la posterior evaluación del proceso de rebranding que llevaron a cabo en el año 2021. Por ello, se encontrará un marco teórico basado en los conceptos principales que engloban al término marca, así como un análisis de la corporación elegida y de su proceso de rebranding, con el fin último de determinar la eficacia de esta estrategia de comunicación y si se ha trabajado correctamente.