ATENCIÓN ES TODO LO QUE TU MARCA NECESITA

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dc.contributor.authorPadin Peña, Diego
dc.date.accessioned2024-06-28T00:01:29Z
dc.date.available2024-06-28T00:01:29Z
dc.date.issued2024-06-24
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Noelia Gonzalo Hevia
dc.description.abstractEste trabajo examina la importancia de la atención en la publicidad digital y su impacto en la eficacia de las campañas publicitarias. Se discute cómo las métricas tradicionales han quedado obsoletas debido a los cambios tecnológicos y regulatorios en materia de privacidad, y se propone un enfoque basado en la atención para medir el valor real de las impresiones publicitarias. Se exploran los mecanismos de atención del cerebro, las teorías de procesamiento de información, y el impacto de la calidad del contenido y del contexto en la percepción y efectividad de los anuncios. Además, se aborda la necesidad de implementar nuevas métricas y modelos de atribución que integren la atención, para optimizar la inversión publicitaria y reducir el fraude, mejorando así la transparencia y la eficiencia del mercado publicitario digital.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/35593
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rightsCreative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/legalcode
dc.subjectAtención publicitaria
dc.subjectEficacia publicitaria
dc.subjectMétricas digitales
dc.subjectModelos de atribución
dc.subjectFraude publicitario
dc.subjectPublicidad digital.
dc.titleATENCIÓN ES TODO LO QUE TU MARCA NECESITA
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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2023-24-FCC-J-2053-2053037-d.padin-MEMORIA.pdf
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836.3 KB
Format:
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Description:
Memoria del TFG
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